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泽林浅谈户外广告的优势

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践,表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物,它的直接、简捷,足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌,或许因为它的持久和突出,成为了这个地区的远近闻名标志,人们或许对这街道楼宇都视而不见,而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

全时段

许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而任天长地久。

创造频次

透过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的到达率和频次。

行进中的人群

现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出。由1970年至今,人们每日搭乘交通的机会增加了110%,而路上的车辆也陡增了147%。对于很多人,唯一能够看到的媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌(信息来源:美国财富杂志1999年3月1日版)。据研究消费者行为的专家称,户外媒体是在众多媒体当中,最接近产品售卖场所,也就是说,这个媒体是在消费者即将购物前的"最后的提示"了。

时间分配

社交活动的趋势也对户外媒体广告有利。调查显示,消费者比以前更少呆在家里,与此同时,电视、有线传播、杂志、报纸、书籍,还有互联网,都争相抢夺消费者在家里这一时段,显然这些户内媒介的效果已经比以前减弱了。

大众对目标受众

正确的选择时间、地点、以及使用正确的户外媒体,您可以在理想的范围接触到几乎每个层面的人群。稍具功力,您的广告信息即可以和您受众的生活节奏配合得天衣无缝。

形式多样、创意无极限

自从墙面招贴开始至今,户外广告已经在形式上有了很大的变化,估计已有超过50种,您定可找到适合您的方法,向受众传递广告讯息。

新鲜的色彩、光芒和魔力点亮生活空间

有一点不得不提,让我们想想上海的外滩。那由户外霓虹灯所染亮的夜色为这座城市勾勒了鲜明的轮廓,那些实现梦想的人也同时装点了别人的梦。因为有了它,才有了所有的灵感,才有了奇迹,才有了今天无限的惊叹喝彩与向往。而这一切,都是户外广告的原动力。